LED顯示屏在三四線城市市場的發展展望

  • 日期:2019-08-21
  •  隨著《廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法》(征求意見稿)的起草,廣州市對于戶外廣告的管理也上升到了一個新的高度,“征求意見稿”指出,戶外LED顯示屏形式的戶外廣告禁止在戶外廣告專項規劃確定的禁設區和嚴控區內設置(公共信息電子顯示屏和在商業建筑面積大于20000平方米的商業綜合體建筑上設置的除外)。同時意見稿也對戶外LED顯示屏的播放時間進行了規定,規定每日22:30至次日7:30戶外LED顯示屏禁止開啟。此外在道路交通信號燈背景面,機動車駕駛員、行人讀取相應交通信號信息的有效視距范圍內意見稿也明文禁止設置戶外LED顯示屏廣告。


       盡管“征求意見稿”只是廣州的地方性政策,但是從全國范圍來看,隨著一二線城市的發展和規模擴張,治理違規戶外LED顯示屏,對戶外LED顯示屏的使用區域和時間進行規范,將是必然的趨勢。因此,從長遠來看,盡管這種整治措施有利于市場的規范化,但短期內,必然對LED顯示屏企業造成一定的損失。加之一二線城市基礎建設與消費潛力已經經過充分挖掘,戶外LED顯示屏市場在一二線城市已經趨于飽和已經是一個不爭的事實,甚至可以說,一個企業未來三四線城市的成果,將決定它在國內的市場規模。因此,面對如今中美貿易戰大環境下,外銷遇阻的局面,從三四線城市入手,重走“農村包圍城市”的路線,不失為一種上佳的應對之道。根據2019最新發布的城市排名,其中三線城市70個,四線城市90個,五線城市128個,這其中的大部分城市還處于等待或是剛剛開發的狀態,為此,越來越多的LED顯示企業,開始下沉市場,前往新興的三四線城市尋找商機,甚至如強力巨彩的“千店萬點”,已經更進一步,將實體店布局到了鄉鎮一級地區。


       2018年《相信不起眼的改變:2018中國小鎮青年發展現狀白皮書》第一次提出了“小鎮青年”的概念,相比于一二線城市中打拼的青年,房屋購買剛需不足和購房壓力較小的他們成為了新興的消費力量,而相對于他們消費能力的增長,三四線城市原有的媒體傳播形式極為有限,因此能夠靈活投放,擁有優秀引流效果的戶外LED顯示屏就成了三四線城市用戶對于吸引“小鎮青年”消費的有效手段,與此同時,戶外LED顯示屏也填補了三四線城市夜間景觀方面的空白,甚至于成為城市的新地標建筑。


       除此之外,對于LED顯示屏舞臺租賃企業來說,一二線的舞臺租賃同樣已經進入了白熱化,根據中國演出行業協會發布的《2018中國演出市場年度報告》顯示,2018年演出市場總體規模已達到514.11億元,并且依舊保持向三四線城市下沉的態勢,越來越多的演唱會開始向三四線城市轉移,對于LED顯示屏的租賃需求也將大大增加。一直以來,三四線城市使用的租賃屏,多數是一二線城市淘汰下來的舊品,然而隨著三四線城市對于文化需求的繼續增大,租賃屏市場即將進入一段“以新換舊”的熱潮中,因此一旦打開三四線城市市場,搶占新品市場高地,其規模將堪比一線城市。同時,LED顯示租賃產品的換代更新,也帶動三四線城市的婚慶現場與活動演出市場,進行進一步的發展。


       然而我們同時也必須要看到,三四線市場的前景雖然廣闊,但是相比起渠道,資源以及細分市場均已成熟的一二線城市,三四線城市的市場拓展并不完整,城市之間的消費習慣與消費群體差異性較大,因此廠商必須學會“入鄉隨俗”,靈活處理其中差異,這樣才能在三四線城市中保持自己的競爭力,基本上,只要不將市場沉降視作躲避一二線膠著競爭,渡過危機的權宜之計,那么三四線市場一定會為企業提供一片足夠肥沃的新興市場和發展空間。更重要的是,在三四線市場的發展過程中,LED顯示屏廠家企業應該避免重走在一二線市場早期發展時野蠻生長的過程,提升環境與城建友好度,盡最大程度與周圍融為一體,并遠離居民區,以防再次出現“建好就拆,蓋完就禁”的尷尬局面。

    來源:LED屏顯世界搜搜LED網


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